从零开始为公司品牌做 GEO：90 天计划
简明回答
前 90 天用来建立基线、打好地基，不要急着追提及率。先测清现状，确认 AI 搜索能访问网站，改好几个核心页面，再让第三方比较页准确收录你。明显的变化通常在第三个月之后。
这份计划写给被要求为公司品牌「做 GEO」、手里又没有任何前期积累的运营或市场人员。它把前 90 天排成一个顺序：摸清现状，清掉技术障碍，改好关键页面，让第三方准确描述你，再把测量搭起来。第一个月每周约半天，从第二个月起每周两三天，另外需要网站负责人配合。
- 第 1–2 周：写下希望 AI 怎么介绍你，整理客户真正会问的 20–30 个问题。
- 第 2–4 周：在客户常用的 AI 助手里做一次基线测量，每题重复足够多次。
- 第 3–5 周：确认搜索引擎和 AI 爬虫能访问、能引用你的关键页面。
- 第 5–9 周：改写 3–5 个核心页面，让每页把一个真实问题答清楚。
- 第 6–12 周：在本品类答案常引用的榜单和对比网站上，准确地收录你。
- 第 10–13 周：用同一组问题复测，汇报打好的地基，不承诺排名。
开始前先对齐预期
Section titled “开始前先对齐预期”从零做 GEO 很慢，因为 AI 取材的很多内容不在你自己的网站上。两份行业框架都认为，第一个季度用来诊断和打地基。
一开始就把这一点告诉上级。如果计划是按「一个月内 AI 就会推荐我们」卖出去的，到第十二周就会像是失败。
第 1–2 周：定目标，列问题
Section titled “第 1–2 周：定目标，列问题”测量之前，先确定两件事。
- 一句话说清你是谁。 写一句窄而具体的描述：卖什么、卖给谁、和别人哪里不同。让产品和销售确认。之后所有页面和收录信息都沿用这句话。
- 问题清单。 从销售通话、客服工单和搜索词里收集 20–30 个问题。按阶段分组：品类（「适合 Y 的 X 哪个好」）、对比（「A 和 B 哪个好」）、问题（「Z 怎么解决」）、品牌（「某品牌怎么样」）。
品类和问题类最重要，新客户就是这样找到你的。带品牌名的问题几乎总会返回你的品牌，说明不了什么（用提示词抽样测量 AI 可见度）。
第 2–4 周：做基线测量
Section titled “第 2–4 周：做基线测量”在客户常用的 AI 助手里逐题提问，记录是否出现、排第几、引用了哪些来源、描述是否正确。
这比多数团队预想的工作量大。如果做不到每题 30 次，宁可少测几题、测扎实，也不要每题只问一遍。保留原始回答。完整做法见 用提示词抽样测量 AI 可见度。问题清单现在就定下来，之后不要改，否则下一轮没法比较。
第 3–5 周：确认 AI 搜索能访问你
Section titled “第 3–5 周：确认 AI 搜索能访问你”AI 搜索抓不到的页面，内容再好也没用。请网站团队对首页、产品页和主要指南跑一遍 AI 搜索可访问性检查。
这一步的清单：
- 关键页面已被 Google 和必应收录。
- robots.txt 放行你关心的搜索爬虫（为 AI 爬虫配置 robots.txt）。
- CDN 或防火墙没有拦截它们。
- 没有多余的
nosnippet或noindex（AI 概览与 AI 模式的摘要控制）。 - 正文在 HTML 里，而不是只在 JavaScript 运行后才出现（JavaScript 渲染与 AI 爬虫）。
- 面向国内 AI 助手的，在百度等平台做对应检查（国内 GEO 实战：豆包、元宝、千问、文心、DeepSeek 与 Kimi）。
第 5–9 周：改写 3–5 个核心页面
Section titled “第 5–9 周：改写 3–5 个核心页面”挑出应当回答最重要的品类问题和对比问题的页面。改写它们，不要新建几十个页面。
每个页面都要做到：第一段直接给答案；事实写清数字和条件（适合谁、价格区间、限制）；写明什么情况下不该选你。编辑清单见 写给内容编辑：写出容易被 AI 摘引的文章。
第 6–12 周：让第三方准确描述你
Section titled “第 6–12 周：让第三方准确描述你”用户问「最好的 X 是什么」时，答案常常依赖已经把选项列好、比好的页面。只靠自己的网站补不上这一块。
本站在另一个品类对 ChatGPT 消费者版做的复测发现，厂商自己的网站占了大部分引用。这个比例因助手和品类而异，所以基线要记录引用来源（说法核查：在网上铺品牌提及能提升 AI 可见度）。
用基线找出本品类答案引用了哪些榜单、评测和对比网站。然后：
- 在相关网站提交或更新收录信息，使用定好的一句话描述，以及准确的价格和功能。
- 给评测作者真实素材：试用账号、数据、可具名的客户案例。
- 修正过时的描述。错误的收录可能比没有更糟。
- 以公司代表的实名身份，在社区里回答真实问题。
第 10–13 周：复测并汇报
Section titled “第 10–13 周：复测并汇报”用同一组问题、在同样的产品里、按同样的次数再测一轮。再加上搜索引擎自己的报告。
第 90 天汇报什么，见 写给市场负责人：怎么衡量 GEO、向老板汇报什么。简单说：基线、修好了什么、描述和引用有什么变化，以及第 4–6 个月的计划。
- 不要买提及、刷假评价。 Google 把操纵 AI 回答视为垃圾内容，付费或虚假的榜单位在国内也是整治对象（说法核查：在网上铺品牌提及能提升 AI 可见度、中国 GEO 监管与治理）。
- 不要为每个问题批量生成页面。 为承接搜索词而批量制作的页面，正是 Google 规模化内容滥用政策针对的对象（规模化内容滥用（Scaled content abuse））。
- 不要寄望于技术捷径。 llms.txt 和额外的结构化数据都不是 Google AI 功能有文档依据的手段（说法核查：llms.txt 能提升 AI 搜索可见度、结构化数据与 AI 搜索）。
- 不要凭一张截图评判一个季度。 每次回答都会不同。
- 不要砍掉常规 SEO。 Google 的 AI 功能用的是同一套索引和排名系统（Google 搜索的工作原理）。
怎么判断有没有效果
Section titled “怎么判断有没有效果”第 90 天时，靠得住的信号是：
- 一次基线和一次复测，问题相同，并写明每题跑了几次。
- AI 回答里关于你的错误或过时描述变少。
- 在部分问题类提问中，你的网站或收录页出现在引用来源里。
- Search Console 和必应报告显示改写过的页面有 AI 展示或引用。
「最好的 X」这类品类大词通常最后才动。第 4–6 个月继续用同一组问题。
| 建议 | 证据等级 |
|---|---|
| 第一个季度用于基线和打地基 | 推测（行业框架） |
| 每条提示词跑 30 次以上 | 实践观察 |
| 先确认索引和爬虫访问 | 官方 |
| 改写少数核心页面，求清楚和原创 | 官方 |
| 在第三方对比页上准确收录 | 实践观察 |
| 不制造不真实的提及 | 官方 |
| 使用 Search Console 和必应 AI 报告 | 官方 |
| 试点范围小、先定基线 | 推测 |
参考来源
- 你的公司还在 AI 的答案里吗：企业 GEO 行动指南 · 2026
- 2026企业GEO效果评估与ROI白皮书
- 2025年中国GEO行业发展报告
- AI features and your website
- Overview of OpenAI crawlers
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search
- Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers
- Spam policies for Google web search
- Generative AI performance report (Search) - Search Console Help
- AI Performance report (Bing Webmaster Tools help)
- 2026中国广告主GEO（生成式引擎优化）决策与治理白皮书