内容与结构化数据
结构化数据是被过度承诺最多的 GEO 手段之一。Google 表示其 AI 功能不需要特殊标记。标记对富媒体结果仍然重要，但必须严格符合「与可见内容一致」的规则。本栏目把这两件事分开讲清楚。
- 结构化数据与 AI 搜索：Google 关于 AI 概览和 AI 模式中标记的说法。
- Article 结构化数据：支持的三种类型及推荐属性。
- 链接最佳实践：可抓取的链接与锚文本。
- 规模化内容滥用（Scaled content abuse）：大多数「每个查询一个页面」手法背后涉及的垃圾内容政策。
- 标题链接与摘要：Google 如何选择显示的标题和摘要。
- 说法核查：内容必须为 AI 搜索切块和改写：为什么 Google 说可以忽略「切块」。
- Organization 结构化数据：帮助 Google 识别网站背后的组织。
- 图片 SEO：让 Google 能找到并理解图片。
- 面包屑导航结构化数据：BreadcrumbList 的规则，以及应该标记哪条路径。
- 网站声誉滥用与过期域名滥用：借用排名信号的做法，以及 EEA 内的单独执行方式。
- 视频 SEO：观看页、缩略图，以及 Google 将视频编入索引的条件。
- Google 搜索中的网站图标（favicon）：搜索结果里显示的 favicon，以及 Google 支持的格式。
- Google 垃圾内容政策：GEO 手法常触及的政策，包括为 AI 爬虫伪装内容。
本专题条目
参考
- Article 结构化数据Article 结构化数据没有必需属性，推荐填写作者、日期、标题和图片。Google 支持 Article、NewsArticle 和 BlogPosting 三种类型，标记有助于搜索结果展示更好的标题、图片和日期。获得「头条新闻」资格不需要任何标记。
- Google 垃圾内容政策Google 把欺骗用户、操纵搜索系统（包括生成式 AI 回答）的手法定为垃圾内容，违规可能导致降权或不被展示。与 GEO 最相关的是伪装、隐藏文字、关键字堆砌、门页、链接垃圾、规模化内容滥用和网站声誉滥用。折叠面板等不算隐藏文字。
- Google 搜索中的网站图标（favicon）Google 每个主机名只显示一个网站图标，从首页的 link 元素读取，子目录首页不能单独设置。图标须为正方形、至少 8×8 像素（建议大于 48×48），格式限 BMP、GIF、ICO、PNG、JPEG、PPM 或 TIFF。满足要求也不保证显示。
- Organization 结构化数据首页上的 Organization 结构化数据帮助 Google 了解并区分你的组织，部分属性会影响显示的徽标和知识面板。它没有必需属性。Google 建议放在首页或「关于我们」页面，并使用最具体的 Organization 子类型。
- 图片 SEOGoogle 从 img 元素的 src 属性发现图片，不索引 CSS 图片。它结合 alt 文本、计算机视觉和页面内容理解图片，所以 alt 文本应描述准确、贴合上下文，不要堆砌关键词。高质量图片和视频对 Google 的 AI 功能仍然重要。
- 标题链接与摘要Google 自动生成标题链接和摘要。标题链接参考 title 元素、页面主标题、各级标题、og:title 等醒目文字；摘要主要取自页面内容，有时用 meta 描述。Google 不会为个别网站手动修改，两者都没有长度上限，但会按需截断。
- 视频 SEO视频要被编入索引，观看页须已编入索引且表现良好，视频须嵌在页上不被遮挡，还要有网址稳定的有效缩略图。视频搜索结果、关键时刻等功能需要以展示单个视频为主的观看页。不要用网址片段或用户互动来加载视频。
- 结构化数据与 AI 搜索Google 表示，出现在 AI 概览或 AI 模式中不需要特殊的 schema.org 标记。结构化数据对富媒体结果仍有用：Google 推荐 JSON-LD，要求标记描述页面可见内容，且不保证展示。标记能否增加 AI 引用，目前尚无定论。
- 网站声誉滥用与过期域名滥用网站声誉政策针对主要为借用托管网站排名信号而发布的第三方内容，单纯有第三方内容不违规。EEA 以外可能受人工处置；自 2026 年 8 月起，EEA 内改为可能与主域名分开单独排名。过期域名滥用指买下过期域名，借其旧声誉发布低价值内容。
- 规模化内容滥用（Scaled content abuse）规模化内容滥用是 Google 的一项垃圾内容政策，针对为操纵排名而非帮助用户而大量生成页面的做法，不论内容如何产生。例子包括无附加价值的批量 AI 页面、抓取或自动翻译的内容。为每个扇出查询单独做页面也在其列。
- 链接最佳实践Google 通常只抓取带 href 的 a 元素链接，纯 JavaScript 链接可能不会被跟随。锚文本应描述清楚、简洁且相关。你在意的每个页面至少要有一个站内链接，但每页的链接数量没有理想值。
- 面包屑导航结构化数据BreadcrumbList 表示网页在网站层级中的位置，至少要有两个 ListItem，每项需要 position 和 name，除最后一项外还需要 item。Google 建议标记用户的典型浏览路径，而不是照搬网址结构。面包屑只在桌面端搜索结果中显示。